奶茶视频app免费下载

行業研究
INDUSTRY
聯系電話
0755-86568116
當前位置: 首頁  >  行業研究  >  迪士尼开业对中国主题乐园发展的影响与对策——奶茶视频app黄官网_奶茶视频appp 官网下载_奶茶视频app免费下载副总裁郑维
Industry
行業研究

   
(本文作者:奶茶视频app黄官网_奶茶视频appp 官网下载_奶茶视频app免费下载董事、副总裁   郑维)

    2016年3月13日,中国游艺机游乐园协会在北京国家会议中心举办以“卓越新征,容领未来”为主题的“2016中国国际主题公园发展峰会”。本届峰会我们邀请到奶茶视频app黄官网_奶茶视频appp 官网下载_奶茶视频app免费下载副总裁郑维先生做“迪士尼开业对中国主题乐园发展的影响与对策”的主旨演讲。

        2016年对中国主题公园行业来讲影响最大的一件事情恐怕就是上海迪斯尼的开业,很多业谌耸糠浅9刈⒌鲜磕峤胫泄魈夤暗影响。这个场景很让我想起在2004年05年的时候香港迪斯尼开业之前,很多人围着深圳欢乐谷,香港迪斯尼开业以后深圳欢乐谷会不会倒闭。现在到这个时候再来提这个问题,对中国主题公园市场不了解,也对迪斯尼发展不了解。看看中国地广人多,经济发展不平衡所以存在着多种主题公园发展机会,我们再看迪斯尼,看看奥兰多,全球前三位主题乐园景区都有自己的主题产品,而且活的很好


         迪斯尼进入上海,对中国主题公园来讲会产生深刻变化,我想这个变化来自这么几个方面:
         1、引發新一輪主題公園投資潮
        历史上由于锦绣中华,民俗文化村,世界之窗开业引起了发展浪潮,随着欢乐谷以娱乐为特点的主题公园发展浪潮。从2010年开始随着一些产业资本的转项,房地产业发展转型,以及商品价格下降,寻求新的发展空间,这种情况下大家纷纷进入主题公园行业。这个是前面三次浪潮,现在应该说面临着第四次浪潮,这个浪潮就是迪斯尼开业会引发中国的新一轮主题公园投资。我们看看迪斯尼在全世界发展历程可以看到这个趋势,1971年奥兰多迪斯尼开业,在奥兰多附近没有多少主题公园,上个世纪90年代美国已经有600多家主题公园,迪斯尼在美国主题公园浪潮。1983年东京迪斯尼开业,当时整个日本主题公园为数很少,但是到1994年日本已经拥有85个大型主题公园。1992年巴黎迪斯尼乐园开业,此后在欧洲,引发了建设热潮,20世纪末欧洲已经有100多个主题公园。2005年香港迪斯尼开业,紧接着香港海洋公园推出了55亿的二次发展计划。有些被动应对市场竞争,更多示范效应,中国前两轮,以锦绣中华,民俗文化村,世界之窗,他们引发的投资潮,欢乐谷娱乐设备投资潮,很多人以模仿和示范效应为主。1996年12月24日晚上在世界之窗组织了欧洲之夜,当天引发将近10万游客参加这个圣诞节的活动,当时湖南省广电厅的领导看到这10多万人,每个人就是100都块钱钞票,我们主题公园一定要建,示范效应引起整个主题公园建设热潮。业界模仿和抄袭。上海迪斯尼开业按照它评估,600万游客,后来调到了700万游客量,显然在中国特别是开业第一年应该是包括港澳台在内,中国境内主题公园游客量最多,这种示范效应引起业谀7拢颐窃ぜ圃谖蠢3到5年中国的主题公园将引发出新的一轮主题公园投资热潮。

        2、做大做强中国主题公园
        事实上迪斯尼它进入到一个地区,并不一定来抢蛋糕,更多角色是做蛋糕的角色,迪斯尼有强大的IT,深入人心,有强大市场号召力,同时对市场进行了深入研究,每进入到一个地区都是对这个市场进行深入研究之下,才会进入的,这表明两点:
        第一点说明这个市场已经处于爆发前夕,这个市场已经基本成熟。
        第二它的产品一定是对应这个市场
        比如说对中国市场做了一个仔细研究,在前两天微信圈里流行一个微信,上海迪斯尼新的广告,我不知道大家有没有看那个广告,我发现一个信息,主角,广告片的主角以及诉求,香港迪斯尼,日本迪士尼和美国迪士尼不一样,主角不仅有家庭,还有一批年轻人,它的诉求点不仅仅是带来家庭娱乐,还有跟朋友一起,说明对中国市场进行深入研究,我们公司曾经对中国几个片区做市场调研,包括北京,上海,广西,湖南,广东等等,这些市场进行全面调研,核心两点,出游陪伴的人第一是家庭,第二是朋友,这个数据所有地区都占了80%以上,迪斯尼恰恰在这一点上做了完全更改,别的地方只会看到3到4个人,老人,家长,孩子,这里你看到了朋友。说明它对中国市场进行了深入研究。它的深入研究意味着它的产品相对应,事实上我们了解迪斯尼现在推出产品,跟它以往推出的迪斯尼乐园来看也有新的变化,年轻人喜欢的产品增加了,这是为朋友准备的。正是因为这样,所以它在中国进入中国以后就能够极大的唤起中国人对主题公园热情,同时把潜在市场变成一个市场。回顾到历史也可以看出来,美国迪斯尼开业以后到现在它的市场已经扩大到2.8个亿左右,迪斯尼自己海外市场占有1点多亿,大部分市场没有创造出来。日本从几百万的市场增长到上亿市场;欧洲1992年到1996年前十名主题公园增长42%,迪斯尼来了以后把中国主题公园市场急剧的扩大。对于中国来讲我们期待。

 
1 2